Caro datore di lavoro, pochi giorni fa ho letto un articolo pubblicato su The McKinsey Quarterly dal titolo "Utilizzo di branding per attrarre talenti", che in sostanza ha sollevato l'opportunità di gestire il reclutamento e la selezione di metodi in relazione alla gestione del brand, è ha detto, pensando ai candidati come i clienti, definendo l'intangibile (emozioni) associato con il marchio (l'azienda che offre il lavoro), e identificare i concorrenti nel loro potenziale di reclutamento. Questa opzione si pone come un modo per vincere nel mercato altamente competitivo per attrarre talenti, cioè di attrarre - e trattenere corso - per il più qualificato. L'articolo presenta una alternativa ai normali processi basati su: la sicurezza delle opportunità sul posto di lavoro, carriera e retribuzione, per un approccio aperto agli attributi, quali: "un posto divertente dove lavorare", "la gente come me" e "innovativo".

In genere, le aziende che fungono da bene, o di agire, avere una certa dimensione, gestire marchi associati con i loro prodotti e servizi e dipartimenti delle risorse umane hanno probabilmente sviluppato metodologicamente. Questo essere così, i piccoli imprenditori, per lo più senza speciali prodotti di marca o servizi, può credere che, attirando gestione personale del marchio non era con loro, e ancora in parte vero, credo, anche, che il articolo è una buona scusa per ripensare a come il targeting reclutamento, selezione e assunzione di nuovi dipendenti nel contesto attuale.

In Catalogna, nel 2004, il tasso di disoccupazione medio annuo è stato del 9,7%. Provincia di Barcellona ha avuto il più alto (10,4%), seguita da Tarragona e Girona (8,6% e 8,5% rispettivamente) e più bassa nel Lleida, con solo il 4,7%. Sono rimasti dietro quei numeri (in Spagna) al 21,5% nel 1985 pari al 23,9% nel 1994. Per 17 anni, dal 1982 al 1999, non siamo andati in calo del 15%, con le punte che hanno appena indicato. Quello che voglio sottolineare con questi dati è che c'è una parte molto importante della società che ha fatto grande con il fenomeno della disoccupazione, anche nonostante il suo sostanziale miglioramento, è ancora presente.

Ma le tendenze economiche e demografiche sono la regolazione della domanda e dell'offerta di lavoro, fino al punto, allora inimmaginabile, ci sono lavori che l'offerta non è in grado di soddisfare la domanda. Secondo i dati forniti dal Servizio Lavoro della Generalitat della Catalogna, ottenuto dalla sua rete di 71 uffici, ci sono difficoltà di appeal tra la domanda e l'offerta di 123 occupazioni. Alcuni di essi sono: una guida turistica, cameriere, autista, autista di camion, car driver professionista, dipendente dal commercio, falegname, elettricista e la manutenzione generale encofrador, enguixador, falegname, meccanico regolazione calibratori, regolazione meccanica automotive, programmatore di software, sviluppatore di robot industriale controller, segretario / a, guardiano, il lavoro industriale in lamiera, ecc. Ho scelto questi posti di lavoro come un segno che la domanda è bassa non voto lavoro, il trattamento di ciò che è così comune che quasi nessuno vuole fare. Si tratta di lavori che richiedono la formazione, sia attraverso la formazione formale, sia attraverso anni di esperienza.

Caro amico, prima di questo, e da una cultura del lavoro basata sulla disoccupazione, penso che le piccole imprese hanno difficoltà a capire ciò che sta accadendo. Non so che competono per assumere, perché fino ad ora non era mai stato necessario, l'attenzione è stata "se non si desidera utilizzare come vogliono gli altri", ed è ancora per i lavori che non richiedono formazione o esperienza non può essere acquistato in vostro luogo di lavoro. Ovviamente, non differiva tra lavoro qualificato e non qualificato, alla fine è stato tutto il lavoro e il lavoro erano disponibili.

In un ambiente di lavoro sempre più competitivo, è necessario rifocalizzare reclutamento, selezione e assunzione di nuovi dipendenti. L'articolo citato all'inizio forse implica un livello di sofisticazione che colpisce aziende molto specifiche, ma che mostra l'andamento finirà diffusione, che in alcuni casi è già realtà. Davanti a lei, in primo luogo, congratularmi con le persone che possono giocare le 123 professioni più difficili da riempire: almeno la pena di più oggi rispetto a ieri. In secondo luogo, le piccole imprese devono cambiare il focus del lavoro stanno finendo quattro pesetas pesetas. Anche nel lavoro sul campo gara è arrivato.

Joseph Albet

Professore presso ESADE

AMMINISTRAZIONE Direttore Albet BCN

www.albetconsellersbcn.org