Estimado empresario, las últimas semanas estamos asistiendo a una avalancha de noticias sobre el cambio climático, y no sólo eso, lo estamos comprobando en nuestra propia piel, como, por ejemplo, la calurosa celebración de Todos los Santos que hemos tenido este año - y no me estoy refiriendo a la política -. Primero fue el informe Stern (Stern Review: The Economics of Climate Change), después el documental de Al Gore, Una verdad incómoda, y finalmente la XII Conferencia de la ONU sobre el cambio climático de Nairobi que se está celebrando hasta el próximo 17 de noviembre. No quiero extenderme mucho sobre las implicaciones de este fenómeno ya que las referencias que acabo de mencionar lo hacen profusamente: olas de calor, fin de los bosques húmedos, deshielo del polo norte, nivel del mar, menos agua, biodiversidad amenazada, etc .
A pesar de la controversia científica sobre la realidad del cambio climático, cada vez parece más evidente su existencia, aunque sólo sea porque políticamente se le da más trascendencia y se hace desde dentro del propio sistema, ya que no creo que a Nicholas Stern oa Al Gore - a propósito, gran impulsor de internet en su época de vicepresidente del EEUU - nadie los califique de alternativos o antisistema. Vista la certeza y vista la sensibilidad, hay para preocuparse de verdad. Ahora bien, en lugar de quejarnos y manifestar nuestra disconformidad con la naturaleza del ser humano, más nos vale que contemplan esta desgracia como una fuente de oportunidades. Alguien podrá decir: "maldita fuente de oportunidades", y probablemente tenga razón, pero lo que nosotros y nuestros antepasados no supimos prever, nos toca hacerlo ahora para las generaciones futuras. En un informe de la OCDE del el año 1999 titulado The Future of the Global Economy: Towards a Long Boom? se ponía de manifiesto que la economía mundial podía seguir creciendo por la confluencia histórica de factores tecnológicos, sociales y propiamente económicos, la correcta o incorrecta gestión podría determinar la expansión, pero también la recesión. A saber: a) el desarrollo de una sociedad y una economía globales basadas en el conocimiento, b) el surgimiento de una economía global basada en el comercio internacional y los flujos de inversiones y de tecnología, yc) la búsqueda de un medio ambiente global sostenible. Es decir, el reto de tener un mundo en el que la humanidad pueda seguir viviendo plantea la oportunidad de crear formas alternativas de satisfacer las necesidades que nos hemos creado, y que estas formas alternativas no pasen por volver al siglo XIX, porque, al fin y al cabo, vivimos sustancialmente mejor de lo que vivía aquella gente.
La culpa de todo es del sistema capitalista - dirán algunos -, pero, sin embargo, sus propios agentes han sido pioneros en tomar medidas para contribuir a un medio ambiente sostenible, sobre todo aquellos que incorporan mayor riesgo, como las empresas químicas (Bayer, Dow Chemical, Du Pont, ...) o las empresas petroleras (BP, Shell, ...), y no sólo lo han hecho para reducir riesgos - a pesar del riesgo cero es imposible -, sino que estando introduciendo nuevos productos de tipo ecológico. Yendo un paso más allá en esta línea, General Electric (GE) - que como sabes, es una de las principales empresas del mundo y como tal marca tendencias - ha puesto en marcha el concepto ECOMAGINATION: "Los retos medioambientales de hoy presentan una oportunidad para GE de hacer lo que GE hace mejor - imaginar y construir soluciones innovadoras para nuestros clientes y la sociedad en su conjunto. "Ecomagination es el compromiso que GE concreta en: 1) doblar la inversión en I + D, 2 ) introducir más productos ecomagination, 3) reducir las emisiones de gases que provocan efecto invernadero y mejorar su eficiencia, y 4) mantener al público informado.
Con este nuevo concepto, GE es coherente con las palabras de su fundador, Thomas Edison, y con la razón de ser de las empresas: "Nunca perfeccionar un invento sin pensar en el servicio que podía hacer a los demás ... Investigo las necesidades del mundo, entonces sigo inventando ". Este es el reto de la humanidad y el reto de las empresas.
Querido amigo empresario, Roma se fundó en el siglo VII antes de Cristo y el imperio se da por finalizado el siglo V de nuestra era. Si Dios o las circunstancias quieren - cada uno que elija -, en una perspectiva de once siglos, el cambio climático sólo será un accidente de los siglos XX y XXI en un mundo de desarrollo que ahora tiene poco más de 200 años. Este es el reto y los seres humanos seremos capaces de abordarlo con la imaginación - y la ciencia - que nos permitirá innovar.
